5月20日，伴随着“520阿维塔悦己日”活动落下帷幕，阿维塔汽车全新品牌主张“悦己”也同步推出。作为一个汽车媒体人，平时也会参加很多的品牌理念发布会，看到很多汽车营销的“新思路”，这本是一件无可厚非的事，但透过“520阿维塔悦己日”，我不仅看到了阿维塔汽车实打实的“科技”基础，更看到了阿维塔汽车对于消费需求、消费场景的不断深耕。

(资料图片)

悦己，从字面上来看就是“取悦自己”。而在现代都市生活中，我们不难发现，随着社会的发展和生活水平的提高，人们越来越注重生活品质的升级和享受自我，“悦己”型消费人群逐渐扩大，“悦己”型消费渐成“刚需”。时代在不断变化，消费观念也在不断更新，正如阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏所言：“阿维塔的悦己，不仅是产品和用户体验的双重满足，更是阿维塔打造差异化、构建高端品牌必须具备的深度价值。未来，阿维塔将通过OTA为用户持续解锁新功能，真正成为‘懂你的智慧化身’。”

| 悦己微电影首映，打开生活更多“可能”

阿那亚的初夏夜迷人而浪漫，一场属于阿维塔的悦己生活派对正在上演。400多位来自全国各地的用户齐聚黄金海岸，与阿维塔共同开启一段尽兴奔赴的旅程。悦己微电影首映是本次悦己日的重头戏，该片由阿维塔车主倾情出演，他们坚持心中所爱，奔赴风雨无阻的悦己之约。在他们的背后，是超过6000位阿维塔车主丰富从容、不羁不卷的悦己群像。

作为阿维塔悦己理念发起人，谭本宏也在与微电影主创田羽生、刘晓黎的对话中，分享了自己的悦己心得，坦言面对汽车行业空前激烈的竞争压力，阿维塔当下的真实状态就是“一边悦己一边卷”，“卷硬实力给了我们不惧风雨、从容悦己的底气，而悦己给了我们直面挑战、坚持卷下去的动力。所以，阿维塔希望能够成为所有用户真实有趣的挚友，以情感智能的产品为纽带，与车主们共鸣共情。”

同时，阿维塔悦己分享官、阿维塔科技高级执行副总裁陈卓也表示：“阿维塔的悦己，是源于情感智能的用户主义。阿维塔的产品一定会走在智能化的最前沿，坚持数字生命持续养成，率先突破场景覆盖，给大家带来常用常新、惊喜连连的悦己体验。”

| 以价值观共鸣，构筑高端汽车品牌核心壁垒

在活动现场，阿维塔携手场景实验室首发《悦己观》MOOK，以悦己重新定义内观时代的智能出行。在阿维塔看来，情绪价值已经成为新时代消费的核心诉求，在智能化技术赋能下，汽车正在完成从工具到伙伴的角色演变。而基于对行业趋势和用户需求的洞察，阿维塔构建高端品牌的方向更加清晰、坚定，聚焦“悦己”情感诉求，在产品、用户、行业三个层面实现全面进化。

在产品层面，阿维塔主张“为你而悦”，通过前瞻设计美学和共情共生的高阶智能，让车辆真正成为“懂你的智慧化身”；在用户层面，阿维塔将与用户一起“奔赴所爱”，共同创造悦己生活；在行业层面，阿维塔提出“出行即生活方式”，以情感智能，陪伴用户悦己而行。

在本次悦己日上，阿维塔正式官宣开启第二次大版本OTA升级，实现产品持续进化。本次升级包括24项新增功能、30项体验优化以及大量细节提升；“青柠绿主题”全新UI界面连同宠物模式和哨兵模式，共同带来更缤纷的产品体验。此外，阿维塔将对阿维塔11全系用户免费开放城区车道巡航辅助（City LCC）功能；同时城区智驾领航辅助（City NCA）和代客泊车辅助（AVP）功能也将很快开启分批次推送。

接下来，阿维塔还将持续为用户解锁新功能。今年下半年，阿维塔11将全系迭代华为高阶智驾系统ADS 2.0，让全系用户都将有机会享受到不依赖高精地图的智驾系统，预计今年第四季度将实现45个无图城市的落地。在车机操作系统方面，阿维塔计划在今年第三季度提供HarmonyOS原生HMI交互系统，给予用户更多选择。

除了产品的持续更新迭代，阿维塔还将重点打造“悦己生活节”，以创造力为主题，跨越不同圈层展开艺术设计、户外旅行、赛车运动等活动，与用户共创线上社区和线下悦己空间，让有阿维塔的生活更有乐趣、更有意义。

结语：在寰球汽车看来，虽然我们一直在讲，产品是一家品牌的命脉，但在这个乱象丛生的时代，在产品之下，精准的、健康的品牌形象对于企业的重要性更是弥足珍贵的。在当下汽车时代，市场正在形成一个新的共识：成功的营销从来不是为了“讨好”谁，而是为了“找到”谁。在汽车圈，阿维塔或许不是“搞营销”最多的企业，但一定是最有个性、最懂热爱的企业之一。相信在“情感智能，悦己而行”品牌主张之下，阿维塔一定能够成为用户最值得信赖的那个伙伴。

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