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封面新闻记者 粟裕 实习生 黄艺南

2月20日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）举办《中国旅游经济蓝皮书（NO.15）》暨2023年季度学术成果发布会。云南大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇表示，大理州1月共接待旅游者943万人次，同比增长193%，恢复到2019年的107%。春节七天，全州12个县市共接待423万人次游客量，其中大理市住房入住率最高，流量达91.17%。春节结束后，大理仍呈现“淡季不淡”现象。

赵薇介绍，自《去有风的地方》播出后，大理迎来旅游热潮。从筹备、拍摄到后续宣传，制作团队跟云南省及大理州的宣传文旅部门密切沟通。该剧因生动展现自然风光、人文风情与历史积淀，点燃了观众的旅游热情，为当地拓展文旅产业边界、优化旅游空间布局提供了有力支撑。

她表示，早在2020年大理就推出“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”作为城市形象IP进行打造，到现在为止在抖音平台上的流量达73亿，参与度高。剧组拍摄时也得到了当地党委政府的大力配合支持，对剧情风格提供建议参考。

电视剧播出后更是抓住时机，以这部剧为基点策划了重要节点活动，推出“去有风的地方，品最美风物”的宣传活动，依托流量和IP持续不断推流，实行门票优惠减免、发放消费券以吸引游客。

“在旅游产品方面结合民俗、节庆活动推出许多非遗表演、围炉煮茶、引爆整个市场；在服务管理方面，加强政府监督管理，做好全方位的服务工作，积极处理游客投诉问题，提升游客满意度。”赵薇说。

赵薇还表示，将把握好宣传时机乘势而上，拉伸文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势。包括围绕《去有风的地方》开发旅游资源打造新景点，精心设计“去有风的地方打卡路线图”，及时做好各项基础设施与服务质量的改善提升等，做好食、住、行、游、购、娱全方位保障工作，提升旅游公共服务水平，满足游客的期望，将取景地带火的旅游产业高质量发展下去，避免“昙花一现”的情况出现。

此外，近年来，大理州、市持续打造和构建的“漫步苍洱、体味乡愁”的全域旅游、中国最佳爱情表白地、洱海生态廊道、环苍山步道、千年茶马古道……各类旅游建设项目持续发力，推动大理从观光旅游向深度体验旅游、康养旅游的转变，让大理旅游更加精品化。

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